Lēta pirmdiena

Diezgan reti tirgū ir zīmols, kas visos savos produktos iemieso noteiktus jēdzienus un idejas. Lētā pirmdiena, kas atrodas Zviedrijas galvaspilsētā, lepojas ar lielisku zemas cenas un spēcīgas politikas kombināciju. Šis ir vienkāršs zīmols, kuru mīl visi Eiropas pusaudži, kas, neskatoties uz savu popularitāti, nav parastā masu tirgus pārstāvis.

Zviedru uzņēmums, kas ražo apģērbus un aksesuārus vīriešiem un sievietēm Cheap Monday pieder pazīstamajam jauniešu zīmolam H&M (Hennes & Mauritz AB). Visam zīmola sortimentam ir izteikta antireliģiska, dumpīga ievirze, kas piesaista pusaudžu auditoriju, kas tiecas aktīvi paust savu radikālo nostāju.

Cheap Monday paredzēta galvenokārt neformāļiem un dažādu subkultūru piekritējiem, un pieejamā cena padara zīmola sortimentu pieejamu un pieprasītu šajās aprindās.

Lētās pirmdienas vēsture aizsākās 2000. gadu sākumā, kad divi biedri no Zviedrijas – Ādams Frībergs un Orjans Andersons – nolēma Stokholmas pievārtē atvērt pieticīgu lietoto preču veikalu ar nosaukumu Weekend. Pat neskatoties uz to, ka viņu "boutique" bija atvērts tikai nedēļas nogalēs, tas ātri ieguva popularitāti galvaspilsētas jauniešu vidū. Bēdīgā slava, kas krita uz dibinātājiem, pamudināja viņus izveidot lielāku veikalu pašā pilsētas centrā. Kopš tā laika plauktos sāka parādīties vairāku zīmolu preces, gan lietotas, gan jaunas, no prestižām firmām. Veikals tika atvērts katru dienu un mainīja nosaukumu uz Weekday.

Pēc četriem gadiem dibinātāji laida klajā savu džinsu zīmolu, kas maksāja pat mazāk nekā iepriekš pārdevuši. Vienlaikus tika izstrādāts korporatīvais logotips - galvaskauss ar apgrieztu krustu uz pieres (sātanisma simbols) -, kā arī pirmais šauru stieptu džinsa bikšu modelis.Uzņēmumam bija tikpat pārliecinoši panākumi, uzņēmums kļuva arvien slavenāks.

Atgriezīsimies pie logotipa. Ideja piederēja Andersona draugiem - Bernam Otldaksam un Kārlim Grandinam... Apgrieztajam krustam vajadzēja personificēt radītāju negatīvo attieksmi pret reliģiju, jo, pēc Orjana teiktā, tieši kristietība vienmēr ir bijusi visu bruņoto konfliktu cēlonis. Tomēr 2010. gadā tika nolemts noņemt krustu no logotipa un aizstāt to ar ierasto vertikālo līniju, tomēr uzticīgie zīmola fani atceras, kuru koncepciju uzņēmums sākotnēji atbalstīja.

Lētās pirmdienas panākumi 2005. gadā noveda pie zīmola sortimenta paplašināšanās, un līdztekus ikdienas džinsiem uzņēmums sāka ražot arī citus apģērbus, kas jau kļuvuši pazīstami ārpus Zviedrijas. Šodien šī jauniešu zīmola veikali ir atvērti vairāk nekā 30 valstīs, tostarp Krievijā.

Lai gan zīmols mūsu valstī neiesakņojās: Lētās pirmdienas nodaļa savulaik tika atvērta tirdzniecības centrā Tsvetnojas bulvārī, tomēr 2014. gadā tā tika slēgta zemās rentabilitātes dēļ. Uzņēmumam neizdevās iekarot nevienu no Pēterburgas jauniešiem: Ziemeļu galvaspilsētā tam izdevās noturēties tikai aptuveni gadu.

Kopš 2009. gada Ann-Sophie Buck, patiesa klasiskā zviedru stila cienītāja, ir kļuvusi par uzņēmuma galveno dizaineri. Pateicoties viņai, Cheap Monday kolekcijas tika papildinātas ar jaciņām, sarafāniem, kleitām, T-krekliem un pat virsdrēbēm (mēteļiem, jakām). Tumšās “nolietotās” krāsas: melna, pelēka, zila piešķir viņas apģērbam īpašu ziemeļniecisku stilu. Šādi modeļi īpaši izceļas ar praktiskumu.

Lēti pirmdienas apģērbi tagad ir pieejami oficiālajā tiešsaistes veikalā, populārajā vairāku zīmolu vietnē Asos.com. Zīmolu veikaliņi veiksmīgi darbojas Parīzē, Londonā, Kopenhāgenā, Pekinā.

Kā jau minēts, sieviešu un vīriešu džinsi ir Cheap Monday galvenā uzmanība. Zīmols piedāvā pārsvarā konusveida, apgrieztus un šauru modeļus, kā arī modernus džinsus ar dekorētām kabatām.

Turklāt zīmols laiž klajā savu aksesuāru līniju – cepures, rotaslietas, saulesbrilles utt.

Lēti pirmdienas apģērbi nekādā ziņā neatpaliek no līdzīgām citu masu tirgus pārstāvju lietām, taču arī tās nepārspēj. Bet, atšķirībā no daudziem citiem, uzņēmums negrēko ar pārmērīgu zīmolu: logotips parasti atrodas uz furnitūras un nemaz nav uzkrītošs, un ir aizvērts ar jostu uz biksēm.

Ražotāji nepievērš lielu uzmanību detaļām, izmantojot vienkāršu, bet izturīgu aparatūru. Tagad Cheap Monday kolekcijās ir gan pamata garderobes lietas (rūtaini krekli, T-krekli, šorti), gan košas, ekstravagantas lietas ar apdruku vai oriģinālu dizainu. Populārākie ir gotiskā vai grunge stila apģērbi - raupji, bet tajā pašā laikā stilīgi un neparasti.

Bet kopumā zīmols specializējas ikdienišķā stilā, netriviālā un piemērota ikvienam mūsdienu pusaudzim, lai gan var atrast arī nestandarta izstrādājumus ar asimetriskiem izgriezumiem vai neparastu piegriezumu.

Attīstoties zīmolam, tā sortiments regulāri tiek papildināts ar jaunām interesantām lietām, dažāda oriģināla piegriezuma. Kopā ar šaurajiem džinsiem uzņēmums sāka ražot platus, platus modeļus, kā arī plēstus ar nevīžīgu dizainu. Papildus bija arī kedas, puloveri un džemperi, apakšveļa un mājas komplekti.

Sortiments nevar lepoties ar īpašu augstākās kvalitātes kvalitāti: visas preces tiek ražotas Ķīnā un citās Āzijas valstīs. Bet zemā cena to nenozīmē, Lēti pirmdienas apģērbi ir diezgan labi savam līmenim. Galvenais materiāls ir kokvilna, bieži sajaukta ar elastānu vai viskozi. Ir arī krekli no 100% kokvilnas, kas ir diezgan patīkami pieskarties.

Visa ražošana notiek ar mašīnu, bez roku darba. Sortiments diezgan raibs. Ar tādu pašu varbūtības pakāpi jūs varat atrast gan kvalitatīvu, labu kreklu, gan muļķīgu T-kreklu ar milzīgu uzņēmuma logotipu uz krūtīm.Bet, no otras puses, vai ir vērts gaidīt kaut ko neticamu no zīmola produktiem, kas sākās kā lietots?

Patērētāju viedokļi par zīmolu nav vienisprātis. Kādam patīk dumpīgais gars un stils, kādam tas ir vienaldzīgs. Dažiem lietas šķiet pārāk banālas un neinteresantas, savukārt citiem apģērbu dizains šķiet spilgts un neparasts. Viens ir skaidrs: lēti pirmdienas produkti diez vai būs piemēroti klasikas piekritējiem.

Zīmola uzticamie fani – pusaudži, jaunieši – atstāj pozitīvas atsauksmes par iegādātajām precēm. Pēc daudzu no viņiem domām, Apģērbs no Cheap Monday izceļ viņu jauno vecumu un ļauj paust savu individualitāti... Protams, galvenā zīmola produktu priekšrocība ir tā produktu zemā cena.

Lielākā daļa pircēju ir neapmierināti ar apģērba viduvēju, primitīvo kvalitāti. Daudzi nav apmierināti ar lipīgo dizainu. Vēl viens apģērba trūkums, ko atzīmē daudzi, ir tas, ka tas bieži ir mazs izmērs, un tāpēc no interneta veikala pasūtītā lieta vienmēr ir cūka makā.

Iepazīstoties ar daudzām pilnīgi pretējām atsauksmēm, kopumā varat ieskicēt Lētas pirmdienas produktu galvenos plusus un mīnusus.

Priekšrocības:

• mūsdienīgums - Lēts pirmdienas apģērbs atbilst jauniešu gaumei;
• pieejamība - vidējā cenu kategorija ļauj izskatīties stilīgi bez lielām izmaksām;
• vienkāršība - zīmols galvenokārt specializējas ikdienas apģērbā, vienkāršs un interesants vienlaikus.

Trūkumi:

• tālu no augstākās kvalitātes - pircēji sūdzas par izvirzītiem pavedieniem un nelīdzenām šuvēm;
• sekundārais - zīmols daudz neatšķiras no citiem masu tirgus pārstāvjiem, un ražotos modeļus un stilus var atrast jebkurā citā jauniešu veikalā;
• neuzmanība pret detaļām - ražošanā tiek izmantota diezgan lēta furnitūra.

Bet nevajag lamāt Lētu pirmdienu par to, ka tas pilnībā neatbilst mūsu cerībām, dažreiz pārāk augstām. Jāpieņem fakts, ka zīmolu dibināja divi vienkārši jauni puiši un sākotnēji viņi to uztvēra kā sava veida hobiju, kas, pateicoties veidotāju ambīcijām, galu galā pārauga diezgan veiksmīgā biznesa projektā, kas meta izaicinājumu visa masu kultūra un reliģiskās attieksmes.

Un, lai gan zīmola sortiments nepretendē uz unikalitāti un ekskluzivitāti, Cheap Monday joprojām ir populāra jaunākās paaudzes vidū. Turklāt zīmola filozofija tieši saka, ka cilvēks veido savu unikālo stilu un pauž savu individualitāti, un zīmols viņam sniedz tikai iespēju izvēlēties šim nolūkam nepieciešamās lietas. Šis ir vietējā zīmola piemērs, kas ir audzis globāli.