Reklāmas menedžeris: profesijas īpatnības, kvalifikācija un darba pienākumi

Mūsdienās reklāmas menedžeris ir viena no visstraujāk augošajām un pieprasītākajām profesijām. Šādi speciālisti strādā gandrīz visur: mazos un lielos uzņēmumos, biznesa sfērā, pie individuālajiem uzņēmējiem.

Kāda ir reklāmas menedžera profesija? Kādas ir tās priekšrocības un trūkumi? Kādus darba pienākumus darbinieks veic? Kādas karjeras iespējas sagaida zinošus speciālistus? Mēs par to vairāk runāsim mūsu rakstā.

Reklāmas menedžeris (vai kā viņu sauc arī - mārketinga vadītājs) ir viena no populārākajām un pieprasītākajām profesijām darba tirgū. Šīs profesijas apraksts ir diezgan daudzpusīgs un plašs.

Tātad, iekšā Kopumā reklāmas menedžeris nodarbojas ar uzņēmuma, kurā viņš strādā, popularizēšanu tirgū. Viņš piesaista auditoriju un pircējus, stāsta sabiedrībai par uzņēmuma piedāvātajiem produktiem un pakalpojumiem. Šāds darbinieks izstrādā mārketinga kampaņas, pēta tirgu, piedalās pieprasīto produktu izstrādē un ražošanā. Pateicoties šī speciālista darbam, uzņēmuma produkti joprojām ir populāri pircēju vidū.

Mūsdienās reklāmas menedžeri tiek iedalīti vairākos apakštipos: daži no tiem nodarbojas ar kontekstuālo reklāmu sociālajos tīklos, citi ir vides reklāmas (plakāti, baneri utt.) speciālisti. Bieži vien šādi speciālisti ir sabiedrisko attiecību nodaļas darbinieki.

Uzreiz jāatzīmē, ka, lai arī pats reklāmas menedžera darbs ir diezgan populārs un izplatīts, ne visiem tas patīk. Un lielākoties tas ir atkarīgs no konkrētā speciālista karjeras vēlmēm. Vienā vai otrā veidā ir svarīgi ņemt vērā visas reklāmas menedžera profesijas iezīmes (gan pozitīvās, gan negatīvās).

Sāksim ar priekšrocībām. Tātad reklāmas menedžera profesiju raksturo šādas pozitīvas iezīmes:

• liels skaits personisko komunikāciju ar visdažādākajiem cilvēkiem (klientiem, biznesa partneriem, uzņēmuma darbiniekiem no citām nodaļām utt.);
• izklaides pasākumu organizēšana un dalība tajos;
• radošs darba fokuss;
• smaga darba trūkums;
• cienīgs materiāls atalgojums;
• strauja karjeras izaugsme.

Tomēr šīs jomas speciālistiem ir arī trūkumi:

• psiholoģiskais stress;
• liels papīru apjoms (piemēram, atskaišu rakstīšana);
• ievērojama darba dienas daļa tiek pavadīta strādājot pie datora;
• augsta konkurence darba meklētāju vidū;
• liela atbildība;
• strādāt rezultāta labā.

Lai kļūtu par profesionālu un kvalificētu reklāmas menedžeri, cilvēkam ir jābūt ar plašu redzesloku un jābūt kompetentam daudzās jomās. Tajā pašā laikā, atkarībā no konkrētā darba devēja, kā arī no darba vietas, atsevišķas prasības var atšķirties, tāpēc pirms CV iesniegšanas ir svarīgi rūpīgi izpētīt konkrēto darbības jomu.

Jebkurā gadījumā bet, lai kļūtu par reklāmas menedžeri, ir nepieciešama atbilstoša izglītība, kā arī noteiktas profesionālās prasmes un iemaņas.

Reklāmas menedžeru apmācības jautājums tiek uzskatīts par diezgan pretrunīgu. Tātad daži darba devēji ir gatavi sadarboties tikai ar tiem speciālistiem, kuriem izdevās iegūt specializēto augstāko izglītību.

Tajā pašā laikā šodien ir milzīgs skaits augstskolu, kas sagatavo šādus speciālistus. Šajā sarakstā ir gan lielas, gan prestižas metropoles universitātes un provinču institūcijas. Lai strādātu reklāmas jomā, ir vērts izvēlēties tādas apmācību jomas kā mārketings, sabiedriskās attiecības, pati reklāma. Lai uzņemtu, jums jāapgūst tādi priekšmeti kā krievu valoda, matemātika, sociālās zinības, angļu valoda un literatūra.

Lai gan koledžas grāds bieži vien nav prasība pati par sevi, jums ir jābūt noteiktām prasmēm un spējām, lai gūtu panākumus kā reklāmas menedžerim.

Tātad starp tiem visbiežāk tiek izdalīti šādi:

• radošums un radošums;
• sabiedriskums;
• pieredze un spēja risināt sarunas;
• dizaina prasmes;
• svešvalodu zināšanas (vismaz viena, bet labāk par vairākām);
• spēja sadalīt budžetu;
• stresa tolerance;
• komandas darba prasmes;
• uzmanība detaļām;
• zināšanas par zīmola veidošanas pamatiem;
• žurnālista prasmes (piemēram, tekstu rakstīšana, video veidošana).

Tajā pašā laikā ir svarīgi atzīmēt faktu, ka ja strādājat nelielā uzņēmumā vai esat neatkarīgs eksperts, tad jums būs jābūt visām iepriekš minētajām prasmēm, jo ​​bez tām ir ļoti grūti strādāt reklāmā... Savukārt lielā uzņēmumā ar atsevišķām reklāmas nodaļām katrs no strādājošajiem speciālistiem labi pārzina tikai vienu vai vairākas jomas.

Kā zināms, pieņemot darbā, darba devējs pievērš uzmanību ne tikai pretendenta profesionālajām prasmēm un spējām (lai gan tas ir pamats), bet arī kandidāta personiskajām īpašībām un raksturu. Katrā CV varat atrast līdzīgu sadaļu, kurā aprakstītas individuālās īpašības.

Starp vērtīgajām īpašībām, kas ir noderīgas ikvienam reklāmas menedžerim, ir šādas:

• draudzīga attieksme pret cilvēkiem;
• fokuss uz klientu;
• sabiedriskums;
• aktīva dzīves pozīcija;
• neatlaidība rezultātu sasniegšanā;
• radošā sērija;
• līderības prasmes.

Reklāmas menedžeris ir cilvēks, kuram jāapvieno dažādas īpašības. Tātad, no vienas puses, speciālistam ir svarīgi savam darbam pieiet nestandarta un radoši, rast unikālus un oriģinālus risinājumus. Tajā pašā laikā reklāmas nodaļas darbiniekam ir jābūt analītiķim, pragmatiķim un stratēģim, kurš aprēķina savu rīcību vairākus soļus uz priekšu.

Savas profesionālās karjeras laikā reklāmas menedžeris veic dažādas funkcijas. Starp viņiem:

• pārdomājot konkrētas reklāmas kampaņas un uzņēmuma reklāmas taktiku kopumā;
• stratēģijas noteikšana konkrēta produkta, produkta vai pakalpojuma reklamēšanai;
• reklāmas kampaņas, kā arī uzņēmuma kopumā statistisko rādītāju izpēte;
• konkurentu analīze;
• tirgus izpēte;
• pievērst uzmanību konkrētam uzņēmumam;
• organizācijas pārdošanas un peļņas palielināšana;
• meklēt klientus;
• darbs ar grafiskajiem redaktoriem;
• sludinājumu izvietošana;
• lietišķā sarakste.

Tomēr šis funkcionālo pienākumu saraksts nav pilnīgs. Lieta tāda, ka reklāmas menedžeris darba gaitā nodarbojas ar citām, mazākām lietām (piemēram, sanāksmju rīkošana, komandas vadīšana). Turklāt, atkarībā no konkrētā uzņēmuma un darbības jomas, reklāmas menedžeris veic arī citus uzdevumus.

Kā minēts iepriekš, reklāmas speciālista konkrētie funkcionālie pienākumi un darba apraksts ir tieši atkarīgi no viņa darba vietas. Tomēr reklāmas menedžeram ir vairāki universāli pienākumi.

• Uzņēmuma ģenerāldirektora, struktūrvienību vadītāju un citu darbinieku pavadīšana reklāmas kampaņas īstenošanas laikā... Pirmkārt, tā ietver pilnīgu un detalizētu visu iesaistīto personu informēšanu par konkrētās reklāmas kampaņas detaļām, tās norises laiku, paredzamo peļņu, piesaistīto klientu skaitu.
• Reklāmas kampaņu un iekšējo procesu organizēšana. Tas nozīmē, ka reklāmas vadītājs ne tikai pārdomā vispārējo reklāmas ideju, bet arī nodarbojas ar tās konkrēto izpēti, izstrādā rīcības plānu. Tas var ietvert tādus uzdevumus kā budžeta plānošana, konkrētu reklāmas vietņu atlase.
• Katram mārketinga speciālistam ir jāapzinās sava biznesa juridiskā puse. Viņam jāzina, kādi likumi, nolikumi un citi juridiski dokumenti regulē reklāmas darbību, lai tos nepārkāptu.
• Bieži uzņēmumos reklāmas menedžeris daļēji veic arī projektēšanas darbus.... Piemēram, šāds speciālists var izstrādāt maketus, veidot brošūras un reklāmas banerus.
• Darbības saskaņošana ar visām uzņēmuma nodaļām. Šāds darbs prasa spēcīgas organizatoriskās un vadības prasmes.

Reklāmas menedžeris bez darba pieredzes var kvalificēties tikai zemāka ranga starta pozīcijām. Turklāt viņa alga būs diezgan zema - aptuveni 20 000 rubļu. Tomēr nevajag izmisumā, jo ar atbilstošu piepūles un piepūles līmeni viņš spēs ātri pakāpties pa karjeras kāpnēm, paaugstināt savu statusu un materiālo atalgojumu.

Piemēram, augstākā līmeņa reklāmas menedžeris nopelna aptuveni 100 000 rubļu. Tomēr jāpatur prātā, ka viņš arī saņem daudz vairāk funkciju un arī uzņemas nopietnu atbildību.

Turklāt ir iespēja pašattīstības reklāmas menedžeris... Viņš var darboties kā individuālais uzņēmējs un vienlaikus apkalpot vairākus uzņēmumus, organizācijas, iestādes. Šajā gadījumā speciālists var strādāt brīvā grafikā, pats izvēlēties darba devējus un kontrolēt ienākumu līmeni.

Vēl viena iespēja ir uzņēmuma konsultanta amats. Šādi speciālisti ir pieprasīti situācijās, kad paši organizāciju reklāmas vadītāji netiek galā ar konkrēto uzdevumu. Taču jāpatur prātā, ka šajā gadījumā reklāmas menedžeris jābūt augsta līmeņa zināšanām un iespaidīgai darba pieredzei.

Sakarā ar to, ka šī profesija diezgan strauji attīstās un ir salīdzinoši jauna, augstskolās par pasniedzējiem bieži tiek piesaistīti pieredzējuši un zinoši speciālisti. Viņi arī var patstāvīgi izstrādāt kvalifikācijas celšanas kursus, apmācības, meistarklases, individuālās programmas.

Jāpatur prātā, ka speciālistam pastāvīgi jāmācās, jāuzlabo zināšanu līmenis, jāapgūst jaunas prasmes un kompetences - tikai šajā gadījumā tas spēs saglabāt konkurētspēju un būtisku.